深度资讯 | 抖音给购物车卖货分等级,中小号还有出头之日吗?

未知 247 2020-01-11 09:00

文|36氪每日商业精选

抖音给购物车卖货分等级,中小号还有出头之日吗?

1月9日,抖音发布《抖音购物车视频发布频次调整通知》,宣布自2020年1月起限制购物车视频的发布频次,以粉丝量决定权限大小:粉丝数低于1000的账号,每周只能发布1条带购物车的视频;粉丝数在1000-3000、3000-10000、10000+的账号,每天的发布上限分别为2条、5条、10条。在这一调整之前,抖音已经调整了购物车跳转页面,将第三方购买页面替换成了抖音内容池。

近期针对购物车功能的两次调整,是抖音在从“为他人做嫁衣”转向搭建自己的商品货架,并推动短视频购物变为主流方式。上一次调整中,购物车链接跳转页包含了“同款”、“相似”和“感兴趣”商品推荐的信息流。36氪作者宋子乔认为,前一次引导了用户的购买行为,是为了提升购物体验;后一次是优化用户的观看内容,维护内容生态。

具体到此次对购物车视频发布频次的限制,表面来看似乎不利于中小号,其实不然。首先,新的调整将淘汰一批靠投DOU+获取流量却不注重选品及联络用户的人民币玩家,为一些优质中小号腾出增长空间;其次...

主编点评:抖音不会跟自己平台的内容创作者过不去,限制购物车视频发布频次,虽然在短期内对中小号不友好,但长远来看...

本文来自36氪付费栏目《36氪每日商业精选》——1月10日

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2020-02-07 21:36:05

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